Năm 2013, Ulta đã mở 125 cửa hàng ở Mỹ, nâng tổng số lên 675 cửa hàng. Ulta cũng thông báo kế hoạch khai trương hơn 100 địa điểm trước cuối năm 2014. Ngày 28/1/2017, Ulta mở 974 cửa hàng ở 48 bang nước Mỹ và quận Columbia. Đa số các cửa hàng Ulta tọa lạc ở vùng bờ Đông nước Mỹ, mặc dù California cũng có một lượng lớn các cửa hàng thuộc Ulta. Ulta nói rằng họ muốn bành trướng hơn 1000 cửa hàng chỉ tính riêng ở Mỹ vào năm 2017.

Ulta Beauty bày bán các sản phẩm cao cấp và bình dân từ trang điểm, dưỡng da, nước hoa và dòng sản phẩm riêng của họ bao gồm trang điểm, sản phẩm tắm gội, dưỡng da, sơn móng tay và nước hoa. Tháng 5/2017, hãng mỹ phẩm MAC được bày bán online và hệ thống bán offline được bắt đầu vào tháng 6/2017.

Mỗi cửa hàng Ulta đều có một salon hoạt động. Hệ thống salon rộng 950 ft vuông với 8 tới 10 mục cửa hàng nhỏ. Salon có nơi gửi đồ, phòng trị liệu da và nơi nhuộm và gội riêng. Nó cũng bao gồm các dịch vụ như cắt tóc và nhuộm tóc từ các nhà làm tóc được đào tạo bởi Redken, trị liệu da từ các nhà trị liệu được đào tạo từ Dermalogica, cũng như làm móng từ các nghệ nhân làm móng của OPI. Họ cũng có quầy Benefit Brow Bar bao gồm dịch vụ định hình lông mày, nhuộm lông mày, waxing lông mặt và nối mi.

Doanh số của Ulta Beauty đạt 713.8 triệu đôla Mỹ chỉ trong quý đầu tiên kết thúc vào tháng 5/2014. Quý tiếp theo kết thúc vào tháng 8/2014, Ulta thông báo tổng doanh số tăng hơn 22.2% và các cửa hàng riêng lẻ là hơn 9.6%. Wall Street dự đoán tổng doanh thu của Ulta sẽ đạt vào khoảng 3.19 tỷ đôla vào tháng 2/2015, gấp 3 doanh số của năm 2009.